การเปิดตัวสุดยิ่งใหญ่ของร้านป๊อปอัพ Tuntunzai ที่ประเทศไทย – จุดเปลี่ยนของวงการ IP

การเปิดตัวอย่างประสบความสำเร็จของร้านป๊อปอัพ “Capybara Tuntunzai” เบเกอรี่ในประเทศไทย ถือเป็นก้าวที่กล้าหาญและสร้างสรรค์ของแบรนด์ในการเสริมสร้างการรับรู้และขยายตลาดไปสู่ระดับสากล งานในครั้งนี้สร้างกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม นับเป็นหมุดหมายสำคัญของกลยุทธ์แบรนด์ KLCW ในการเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงและตีตลาดใหม่

การขยายตลาดต่างประเทศครั้งแรกมุ่งสู่กรุงเทพฯ ประเทศไทย ซึ่งเป็นศูนย์กลางของเทรนด์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีฐานผู้บริโภควัยรุ่นที่หลากหลาย เหมาะสมอย่างยิ่งกับภาพลักษณ์ของ “Tuntunzai” ในด้านความผ่อนคลายและเยียวยาใจ การใช้รูปแบบร้านป๊อปอัพช่วยให้แบรนด์สะสมประสบการณ์ในตลาดต่างประเทศได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์จีนในสายตาระดับโลก พร้อมทั้งกระตุ้นการรับรู้ของผู้บริโภคต่อแนวโน้ม “เทรนด์จีนสู่ตลาดโลก” นอกจากนี้ กลยุทธ์สินค้าแบบลิมิเต็ดเอดิชันของ KLCW ก็มีทั้งสินค้าขายดีและสินค้าเฉพาะประเทศไทย เช่น ฟิกเกอร์รูปชานมไทย และจี้รูปข้าวเหนียวมะม่วง ที่นำเสนอเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมท้องถิ่นได้อย่างโดดเด่น

ความสำเร็จในครั้งนี้ไม่ได้มาจากตัวแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงทำเลทองอย่าง EMSPHERE ซึ่งเป็นแลนด์มาร์กใหม่ใจกลางกรุงเทพฯ ที่กำลังได้รับความนิยม เป็นแหล่งรวมกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นและนักท่องเที่ยว เหมาะอย่างยิ่งกับธีม “เบเกอรี่” ของร้านป๊อปอัพ และด้วยแรงบันดาลใจจากประสบการณ์สำเร็จในจีน ร้านจึงถูกออกแบบให้เป็นพื้นที่เชิงสัมผัสอย่างเต็มรูปแบบ ทั้งทางเข้าเป็นรูปคาปิบาร่า กลิ่นหอมขนมปัง แสงไฟโทนอุ่น และการตกแต่งด้วยพืชเมืองร้อน ทุกอย่างสามารถเพิ่มความรู้สึกเชื่อมโยงกับท้องถิ่นได้

อย่างไรก็ตาม ร้านนี้ยังมีความร่วมมือกับแบรนด์จีนที่กำลังขยายตลาดต่างประเทศ เช่น Naixue Tea ที่ร่วมกันพัฒนาสินค้าคอลแลปส์ “Tuntunzai Cup” และยังมีการร่วมมือกับแบรนด์ไทยชื่อดังในกลุ่มกาแฟและขนมหวาน ได้แก่ The Coffee Club (ภายใต้ Minor Group) และ Eric Kayser แบรนด์เบเกอรี่ระดับพรีเมียมในไทย การร่วมมือในครั้งนี้ไม่เพียงแค่รวม IP “Tuntunzai” เข้ากับดีไซน์บรรจุภัณฑ์และบูธเท่านั้น แต่ยังมีเมนูพิเศษสำหรับงานนี้โดยเฉพาะ ซึ่งคาดว่าจะจุดกระแสเช็คอินบนโซเชียลมีเดียอีกระลอก

เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวครั้งนี้ มีการเชิญอินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ชื่อดังจากทั้งจีนและไทยมากกว่า 100 คนมาร่วมเยี่ยมชมและแชร์ประสบการณ์ในร้าน โดยพวกเขาต่างหลงใหลในความน่ารักของมาสคอต “Tuntunzai” และพร้อมจุดประกายกระแสโซเชียลในไทยอย่างแน่นอน ไฮไลท์ของการเปิดงานอีกอย่าง คือ การปรากฏตัวของคู่ดาราดังแห่งยุคของไทย “NEW & PJ” ในฐานะแขกรับเชิญพิเศษกิจกรรม ซึ่งได้เพิ่มความสนใจและกระแสให้กับงานอย่างมาก อีกทั้งยังมีการเชิญนางแบบและอินฟลูเอนเซอร์ไทยมาเป็นพนักงานในร้าน สร้างบรรยากาศสวยงามและเหมาะแก่การถ่ายรูป แชร์ต่อได้ง่ายในทุกมุม

ผลตอบรับด้านยอดขายเกินความคาดหมายด้วย โดยมีผู้เข้าชมจำนวนมากและความต้องการสินค้าที่มีจำหน่ายเฉพาะในร้านป๊อปอัพนี้เท่านั้น ยอดขายทะลุเป้าในช่วงวันแรก ๆ แต่ความสำเร็จในครั้งนี้ไม่ใช่แค่ตัวเลขยอดขายเท่านั้น เพราะยังแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของแบรนด์ในการขยายฐานผู้บริโภคใหม่ และปรับตัวสู่ตลาดโลกได้อย่างแข็งแกร่ง เป็นก้าวสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า IP “Tuntunzai” สามารถปรับตัวและเป็นผู้นำในตลาดค้าปลีกที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาได้อย่างแท้จริง